天猫消费电子2021新年年货趋势报告

1月19日，天猫消费电子行业发布《2021年新趋势报告》，解读报告的内容，可以带你更好的了解消费电子行业的新一年的增长趋势，挖掘蓝海市场产品。

1：新年货不再围绕“吃”更要“美美哒”

年轻消费群体改变以往大家对于年货“吃”的印象，1月份化妆品冰箱销量同比去年增长27%。体重秤/体脂秤、理发器、手持挂烫机、美腿仪/瘦腿垫、剃须刀等节前消费均保持较高增长。

从1月份的体重秤/体脂秤销量的TOP5区县来看，排名前三的是四川成都、浙江嘉兴、福建泉州。

儿时记忆中办年货的场景，图片来自新华网

相比较于传统的置办年货场景，年轻人更加倾向于网上置办年货。

2：疫情和居家生活让健康养生类商品成为新年货

疫情让大家更加重视健康养生，消毒类商品消费年前普遍暴涨，其中餐具消毒剂1月份同比增长3.9倍。

从1月份足浴器销售排行前三的地区分析：四川成都、浙江金华、江苏常州等地域的消费者更加注重泡脚养生。

3：高颜值小家电/升级版厨电成为送长辈最佳的年货

精致生活，从年轻一代影响到父母。新潮一代的父母也开始学会使用新厨房家电。牛排机1月份同比增长2倍以上，空气炸锅、气泡水机、炒菜机等升级版厨房电器成为新年货热门，送长辈首选。

从1月份炒菜机的销量排行看，排在前5位的是广州汕头市、河北廊坊市、江西省南昌市。（看着这个榜单我咋觉得有点怪怪的~~~）

4：家务/玩耍新装备成春节宅家新宠

春节宅在家里，玩耍装备、家务长辈都需要升级，洗地机1月份的销量同比增长35倍以上，洗鞋机、投影仪也成为新宠。1月份家用游戏机销量排名前3的地区为：四川成都市、浙江金华、福建厦门。

5：假期也要学习，过年不忘给孩子准备学习工具

错题打印机成为今年网红产品，节前依然火爆，1月份销量同比增长100倍，翻译笔增长3倍以上。放假想轻松改一下，估计还得问爸妈答不答应~。

1月份错题打印机销量排名前三的地区：内蒙古、四川宜宾市、山东烟台。不要再把内蒙当做偏远地区另眼相看了，实力不允许低调。

6：围着“暖气”吃火锅，成为南方人民最爱

电热火锅消费排行前3的地区：浙江金华、福建厦门、浙江绍兴； 暖风机/取暖器消费力前3的地区：江苏扬州、江苏张家港、江苏常熟。心疼江苏人民一秒，为啥就不给按暖气呢？

以上数据采集2021年1月1日到2021年1月17日的数据，从报告来看，消费电子创新产品持续性的会受到买家的喜好。电子产品作为标品，做功能性的创新是摆脱竞争，快速切入蓝海市场最好的办法。

此外理解数据增长比率需要考虑基数的问题，在基数小的情况下，增长量虽然很大但是市场的体量其实依然不大。解读报告本身，是为了给大家带去一些思考的方向，最终考虑是否需要扩充品类或者切入到这些品类还需要结合整个市场竞争环境做数据的采集和分析。

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