通过多年的优化经验,分享给大家SEM优化时要注意哪几个?第一:选择优化对象时差异越大越好当我们接到一个大的账户时,通常这个账户已经投过了一段时间,同时这个账户中包含各类关键词,那么我们应该从哪个词开始优化,首先要做的就是对数据进行分析,而分析优化对象的原则最好是差异越大越好,例如:成本较低的关键词、点击率较少的关键词或者点击率较高的关键词等。而这样做最大的好处是对以前的情况很清楚,同时,可以借鉴一些好的优势,避免一些不好的,下面举一个例子。怎样给这个账号选择优化对象某一品牌的品牌词,如SEO、百度、服装等;某一行业类别的词,称为通用词,如上衣、服饰、裤子等;地域划分关键词,如上海、北京、深圳等。广泛词是针对广泛匹配而言的,如有的关键词是英文,就要匹配英文培训类型的广泛词。第二点:优化越单一越好我们在分析数据后有很多地方是改进的,如提升网站点击率、扩充关键词、增加点击量等,可以分为几个同时进行,优化数据提升后他们依然使用相同的方法,但是不明白是什么操作帮助提升效果,如果以后遇到这样的问题还是不知道怎么做,这样既浪费时间又没有效果。给大家的建议是每次优化最好是单一比较容易操作的,优化时对数据进行分析,同时要了解优化结果并积累经验。第三点:SEM优化时需要创新SEM优化是一个创新与经验的过程,我们在优化时要借助一些信息如:行业知识、数据分析结果、网站监测数据、企业评估等。了解了这些信息后,我们做优化就可以利用这些信息组合创新的优化思路,下面举一例子来帮助大家解释:一般通用词成本过高,很多客户都要求降低成本,同时这些客户在这个行业中都是有一定地位的,因此他们要求行业通用词停留在一定的位置,遇到这种例子很多优化师都不知道怎么办。通过对客户的了解可以进行以下四点优化:第一:通用词是根据不同的区域建立不同的计划。第二:降低网络广告每次点击的费用。第三:二级省市保证平均排名<1.5。第四:二级省市通用词开通广泛匹配模式,同时广泛匹配的出价是精确匹配出价的70%。
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