什么是DSP信息流？

1、是

内容按类似的规格样式上下排布就是，比如微博首页就是，你刷知乎首页看到的动态也是信息流。

2、是信息流广告

信息流广告主要是区别于一般的传统广告:

信息流广告就是与内容混排在一起的广告，又叫原生广告：又叫最不像广告的广告，又叫长得最像内容的广告，如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样，可能你都不会发现这是一条广告。比如：

1）微博信息流中，长得像内容的广告

2）微信朋友圈中，长得像朋友发的动态的广告

你把它们和传统的广告对比，就可以看出信息流广告的2个好处

1）不在用户操作和阅读的时候强插广告，对平台来说，商业和用户体验之间可以有比较好的平衡

2）对广告主来说，这种投用户所好的形式，同时根据平台的特性可以自发产生二次传播（比如微博的转发，朋友圈的点赞），这就决定了它是容易被用户所接受的，效果也是最好的

3）由于信息流广告的特性，广告效果越好，内容性就要越强，也因此这要求投放者必须不断优化广告，让广告真正的成为内容的一部分，从而促进行业的整体升级，而不是像现在充斥各种粗鲁的广告！

只要人人都投信息流广告，世界就会变成美好的人间！

3、信息流广告的关键（拍黑板，重点）

信息流广告和传统广告的关键区别，在于信息流其背后的大数据支撑

传统广告一般是CPT，就是客户向资源方（APP或者网站）定个时间包个广告位，投了算完

而信息流广告，是从买广告位变成了买用户，请大家仔细感受下这个区别

所有人使用互联网都会留下痕迹，暴露他的习性

而我们再通过大数据聚合，算法和逻辑，在合适的时间合适的场景给合适的人展示合适的广告创意，实现最终的润物细无声的，广告即内容。

我断定信息流广告是最适合移动互联网时代的广告形式，也是未来广告的大势所趋

从PC时代的搜索广告，信息流广告开始萌芽

从10年前Facebook开始，到现在Facebook移动营销的占比98%。

2015年初微信朋友圈接入了信息流广告

1、以硬核联盟为代表的手机厂商，2017年将迎来信息流广告大爆发。为了不影响硬件销售，手机厂商在商业变现上一直很慎重，而信息流广告的原生形态，是最适合厂商流量变现的一种形式。近几年手机厂商的互联网业务快速发展，随着手机出货量剧增，厂商自研的应用使用率和活跃度日渐提高，比如vivo刚刚宣布，他们的浏览器日活已到5000w，这样的体谅已经是一个Hero APP，而浏览器又天然是信息流广告的最佳载体，再比如OPPO数千万美元投资一点资讯的D轮融资，都是在为开展信息流广告业务铺路。

2、视频信息流开始爆发。信息流广告的多媒体化，显然是伴随着用户在社交平台上消费多媒体信息的习惯而来。去年，Facebook和Snapchat的日均视频播放量半年内增长了1倍，四季度微博内视频的日均播放量也达到2.9亿，半年内增长了2倍。对社交平台而言，信息流广告不是新鲜事，但布局视频领域，则是代表着整个市场对于视觉化营销的高度重视。看看现在的微博、头条、内涵段子里充斥着大量的游戏视频广告。

3、大数据助力广告主投放效率和效果的提升。广告行业一直在寻找“被浪费的一半广告费”，基于大数据的精准广告，让广告主看到解决该问题的曙光。社交广告凭借其广泛的传播链条受到众多广告主青睐。Facebook、Twitter平台至今主要营收都来自于广告，微博的广告业绩也是稳步攀升状态。基于社交关系的传播能帮助广告主积累社交资产，为广告主自身“自渠道”传播进行铺路。用户可以关注广告主、与广告主互动，广告主则可以知道“谁看了我的广告”。

4、在用户体验上，信息流广告进一步提升。在今日头条等平台上，用户还可以从认为广告“不相关”、“打扰用户”还是“不感兴趣”选项进行判断，选择是否屏蔽广告，并反馈到平台的广告引擎，最终成为决定用户需求广告的重要依据。

5、信息流广告与搜索广告竞争加剧。今日头条、微博等以信息流广告变现的媒体也在做区域下沉，到地方去切搜索引擎的广告主，所以某度今年才会把头条列为头号竞争对手，信息流广告与搜索广告大战才刚刚开始，这种竞争几年之后才能辨别——是搜索广告效果更好还是信息流广告更好。

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