信息流广告的推广效果不稳定，应该怎么解决？

AdBright广告小编不请自来，关于广告投放的问题，我最有发言权啦！

下述回答干货满满，请做好心理准备~

关于广告的推广效果，小编先祭出一张信息流广告的转化漏斗图，掌握了这张图的规律，还怕推广没效果吗？

题主的问题说，广告的点击率不错，落地页设计也不错，但是填写表单的量不太，所以显而易见的，基于上图，问题出在激活和转化这一个层面上。

那么，如何提高转化率，增加表单填写率呢？

首先，你要提高激活率

如上图所示，好的落地页能非常有效的提升整体激活率；题主可以在落地页首屏设置好下载按钮，并且按钮的配色、位置以及文案需要结合整体进行设计。

另外，广告的创意与承接内容匹配度也很重要，因为当用户点击广告后发现呈现给他的东西和创意中的不一致，用户就很大概率会流失。

其次，请关注安卓端和ios端不同的操作习惯。点击广告后，一般会进入下载和进入落地页两种(建议设置落地再做跳转)。安卓端直接进入下载的，需要注意应用商店的劫持问题。

最后，还有一些不可控因素，比如下载包过大，用户下载网络环境很大程度影响下载和激活。那么题主在广告投放时，可设置只在wifi环境下看到广告，这样就可以提高激活率啦！

其次，优化ROI

提高支付率和降低支付成本，这是两个优化ROI的有效路径。如何完善这两个优化路径，可通过砍渠道和练内功两个方式完成。

1.砍渠道

简单来说，就是控制直至砍掉低ROI的消费，把钱留给高ROI渠道，或者尝试新渠道。因为低ROI没有了，剩下的就是高ROI了。

2.练内功

所谓练内功，也就是想尽办法优化页面、客服、产品、售后……等等影响转化率和客单价的因素，来提升ROI。

题主可以根据这两个方面，结合自己的投放的广告实际感受一下，通过实操解决问题。

以上，就是AdBright广告小编给出的解决方案。作为专业的移动营销专家，致力于为大家解决所有营销难题。

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