写一篇网络品牌营销策划书

    第一部分：市场分析

    一、营销环境分析

    1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

    （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

    ? 总体的经济形势

    ? 总体的消费态势

    ? 产业的发展政策

    （2）市场的政治、法律背景：

    ? 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？

    ? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

    （3）市场的文化背景

    ? 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？

    ? 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

    2、市场营销环境中的微观制约因素。

    ? 企业的供应商与企业的关系

    ? 产品的营销中间商与企业的关系

    3、市场概况。

    （1）市场的规模：

    ? 整个市场的销售额

    ? 市场可能容纳的最大销售额

    ? 消费者总量

    ? 消费者总的购买量

    ? 以上几个要素在过去一个时期中的变化

    ? 未来市场规模的趋势

    （2）市场的构成：

    ? 构成这一市场的主要产品的

    ? 各所占据的市场份额

    ? 市场上居于主要地位的品牌

    ? 与本品牌构成竞争的品牌是什么？

    ? 未来市场构成的变化趋势如何？

    （3）市场构成的特性：

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