钻展明心：超级钻展3.0详细解读

作为阿里妈妈三驾马车之一的一直以来产品迭代的速度是最快的，这两天大家的钻展后台都在陆续更新了，目前新旧版本还可以切换，下个月老版就彻底下线

很多人老版本都没见过，全新的版本就出来了，不的不感概，电商变化太快。不过这次的更新，我个人觉得是非常满意的

总结就是3个点：玩法更多元，场景更丰富，操作更高效

1：计划

消费者圈层运营

之前的全店计划单品计划全部取消了，单品计划彻底并入超级推荐，成为历史。现在这个圈层计划有点类似于超级推荐了，把未知人群和泛兴趣人群还有兴趣人群打包封装起来，这个消费者圈层运营我们可以理解为之前的系统托管，但是之前的托管的人群都是跟店铺发生过关系的人群，没有对人群进行分层，现在把人群分为三个圈层自动化投放，对于标签显著而且精准的店铺，这个简直就是神器，一键智能投放，解放双手。

未知人群探索

通过算法挖掘出还没对本类目发生过任何关系的人群进行投放，但是这里也不是乱投放，是由算法支撑的，比如系统知道你在买叶酸了，知道你在备孕了，下一步可能就会给你推荐奶粉，童装，等产品，而不是给你推荐避yun套阻止你怀孕。

泛兴趣人群拉新

对本类目发生过互动但是没有和本店发生过关系的人群进行拉新，这个场景就是我们之前所熟悉的拉新场景了，但是现在是由系统封装的人群，系统去投放，解放双手。

兴趣人群收割

这个是跟本店发生过关系的人群去进行投放，如果店铺人群基数大，这个功能是非常好用的

自定义投放

自定义模式跟之前的没什么区别，可以理解为手动挡，作为老司机，我还是更喜欢玩儿手动档，有更多的操作空间，才能体验驾驶的乐趣。而且不是每个类目都适用自动投放。

2：定向

现在的定向比比之前更多，粒度分的更细，也就意味着测试成本更高。阿里妈妈果然是圈钱小王子

里面还用到了一些品牌数据银行的标签，把达摩盘的常用标签也整合过来了，也就是说现在不需要开通达摩盘就可以使用达摩盘的部分标签了

这里需要注意的是，常用人群和更多人群里面的人群圈选逻辑多选都是并集，如果用下面的人群限定的话，那就是跟上面取交集

3：资源位

站内资源位也可以系统优选了，会智能选择阿里系的首焦资源位去投放，比如手淘首焦，天猫首焦，WAP淘宝首焦

现在站外的资源位全部打包成流量包了，不需要再去一个个测试资源位，虽然简化了流程，但是无法看到哪些资源位的效果更好，相同尺寸的创意在不同资源位上的表现不一样，因为不同的资源位上的人群是不一样的，这点不是很好。

4：创意

创意的组件也是越来越丰富，直播动态组件，聚划算动态组件，直接有效的提升创意点击率，为直播间和聚划算大促引流。

5：报表

报表也分为圈层运营的报表，会告诉你在什么圈层应该关注哪些数据，以往在投放钻展的时候可能很多人每天盯着的就是ROI，比如现在未知人群圈层应该关注的是未知人群的流转效率，未知人群的投放是否流转到了兴趣人群，回访量回搜量这些数据。还可以衍生出回访率，回搜率这些数据。用来判断探索未知人群是否达到预期效果。

总的来说，此次版本是非常惊艳的

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