春节要不要加班？这可不是拍脑袋决定的！

临近，辛苦了一年的你们是不是已经规划好春节的假期？

当然，也有商家迟疑不决，春节放假会不会导致机会流失？

本期，第一财经数据商学院将用大数据为大家衡量这个问题。

或许，看完报告，你忽然就决定要加班了呢？

一、春节期间美妆市场销售趋势

有市场，才有加班的动力！

从整体趋势来看，每年1-2月份的低谷期是非常明显的。

春节前美妆市场开始呈现下滑趋势，春节前1周市场体量只有春节前2周的30%，它还不到春节后一周的1/6。

但春节后美妆市场开始逐步复苏，到正月初八已经恢复平时。

（更多分析详见完整版报告）

2013-2016年阴历春节前后15日销售额分布图

春节期间很多商家放假休息，此时竞争环境相对宽松，这也意味着属于你的市场机会正在增加。同时，春节后美妆消费者人数是呈现出逐年增多的趋势。

虽然市场整体情况处于低迷状态，但春节期间美妆消费是在逐年增强的。

总结来说，如果你想要休息，可以选择在春节前后的低谷期放假。

不过，如果你想要抓住上面说的市场机会，这个“班”你该怎么加？

二、春节期间热门品类和高增长品类

正如上面所说，低谷期的市场机会在逐步增加，而且春节期间更加明显。如若不想错过任何一个市场机会，首先你得知道，这个机会从哪几个方面去抓？

春节期间哪些品类需要你去重点关注？又是哪些消费群体能够为你的业绩带来贡献？

套装、面膜、底妆以及乳液面霜是近几年第一季度较为热销的美妆品类，所占市场份额很高。其中底妆不论是市场份额还是增长速度，市场表现都很好。

值得关注的是，有一些彩妆品类在第一季度的增长速度非常快，像唇妆、眼妆、美妆/美甲工具等等，它们的占比在逐年升高。

而且，从关键词搜索量来看，这些品类在春节后也受到了消费者较高的关注度，商家们应当抓住这些热门品类和高增长品类，利用年货节以及春节期间做好销售，打好基础，顺应趋势抢夺“开门红”！

2016年春节低谷期，销售TOP10店铺各品类销售构成如下：

从这些TOP店铺在低谷期的主要发力品类来看，像套装、面膜、底妆、眼妆、美妆工具等等，都与之前所分析的一季度热门品类和高增长品类基本吻合。这些可以作为商家们在春节期间经营品类的重要参考。

在本期完整版报告中，我们还针对春节期间的消费人群进行研究，对不同消费群体提出了相应的春节营销策略，其中也发现了一些非常有趣的现象。

另外，我们还选取了春节期间TOP店铺进行案例分析，详细内容见完整版报告！

最后，为大家附上一张物流小贴士，临近春节合理安排好快递哦~

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