从“微信运动”谈谈产品与营销

魏家东/文 《数字战役》作者

已经关注“”这个公众号很久了，主要是它与iPhone里的健康数据绑定，可以推送自己的步数，以前没绑定时自己很少点开手机屏幕中的那个应用，自然是因为我不是一个爱运动的人的原因，不过自从绑定之后一天关注“步数”的机率大大提升，每次被别人赞了一下，就欣喜的去点开看看，不过总是排名很差，步数走的还是太少，倒是很好的激励工具，最近准备多运动一下了。

这款小应用一下秒杀很多可穿戴设备的应用，源自微信天然社交的强关系，用排行榜刺激大家的PK，赞赏与名次确实是我们做产品丶做营销很好的“利器”。

你瞧瞧我朋友圈里那些运动大咖，确实很不错哈，不知道你的朋友圈里的冠军是多少步呢？

微信运动推出后，最近发现微博也推出了同样的产品“微博运动”，添加后同样与手机健康数据打通。

这个界面我是很喜欢的，给自己的打分及各种数据很清晰，不过分值太低，步数太少，就像图中的文字“这成绩我都不好意思晒”，唉，我得准备好好运动一下。下面“托尔斯泰”的名言增加了一点文艺感，不过总觉得这个功能就是自娱自乐，与全民连接的互动缺少了，只能分享，却没有与相互关注的好友之间的PK，这个功能就弱下来了，增加起来才好玩，是不是？

这样的一个运动产品对我们做营销丶做产品有什么启示？

简单分析一下，供大家参考：

1丶产品要娱乐化：赞赏丶排行榜，以及幽默的提示语言都是在产品上增加的娱乐元素，想一想微信5.0升级时的飞机大战，是不是大家把通讯录里的好友都PK了一通，这种娱乐化的元素会增加产品的粘度丶分享力。

2丶运营要简单化：如果是数据，提炼关键数字即可，放大更容易冲击，苹果手机中的健康应用，图表方式，确实很全面，不过数字不够冲击，放到社交应用中直接上数字即可。

3丶活动要平民化：当我们做产品丶做营销时，可以不同的人群去划分族群，不过当我们要做一个大众产品或者大众活动时，就要考虑普遍参与性，草根化丶平民化，不是说草根人群使用，而是说活动接地气，低门槛，容易参与，比如运动丶跑步丶走路等等，高富帅与屌丝都一样可以玩耍的事情，就是拿起手机走来走去，数据就在变化，排名就在不断提升，这就是产品驱动营销的典范。

产品要娱乐化丶运营要简单化丶活动要平民化，这是对那些希望在社交应用中，尤其是微信中引爆的产品丶营销活动的建议，换一个思维，你的产品一样可以引爆起来！营销就是这样有趣。

魏家东/文(《数字营销战役》作者丶知名互联网评论员丶知名自媒体人丶社会化营销践行者丶品牌营销专家丶金瑞营销奖评委丶WeMedia成员丶2014年度最佳自媒体！微信公众号：weijiadong2013或搜索“魏家东”，欢迎大家在搜狐新闻客户端丶今日头条客户端丶网易新闻客户端丶网易云阅读丶一点资讯订阅“魏家东”的自媒体。)

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