#李娜退役#后各大品牌官微创意集锦与运营方法分析

魏家东/文 《数字营销战役》作者

这两天真是大事儿不断，丶阿里上市丶苏格兰公投丶仁川亚运会丶王菲谢霆锋复合绯闻等等，真是一个“多事之秋”，阿里自然吸引亿万人的目光，新首富的诞生，让很多人追逐，今天我们不谈阿里，谈谈李娜，9月19日，她宣布退役，很多人送上祝福，这些年，她带给中国人有太多，不论多久，依旧“娜”样精彩！

李娜在19日10:57在微博上发布了《我的退役告别信》，截止20日12时，已经有25万点赞，20万转发，10万评论，在这一天大事不断的情况下李娜的告别信依旧那么高的关注度，是因为谁也阻挡不了那些铁杆粉丝的关心与祝福。

#李娜退役#的话题也更是进入热门榜，6863万的阅读，7.9万的讨论，热度惊人。

在这样的热点下，很多品牌都没有错过，这也是社会化要抓住的热点，不管你是否与李娜有关系，或者说你的品牌未必是李娜代言，在这个时间点上，都可以在官方微博发布一条消息送上祝福，做个有深度的海报，写一句意味深长的文字，与品牌与热点结合，会受到更多粉丝的喜爱，这就是社会化运营的关键，那些企业的微博小编们，早在事件发生前摩拳擦掌了，有经验的小编早就准备好的图文，没有经验的只能仓促上阵了，今天东哥（微信公众号weijiadong2013）整理一下还不错的一些微博热点图文创意，供大家以后参考学习：

快消品品牌：

服饰品牌：

IT数码家电品牌：

互联网品牌：

化妆品品牌：

情趣品牌：

汽车品牌：

金融保险品牌：

目前统计了这些品牌在微博的日常图文，可见快消品最多，有10个品牌参与，其次是IT数码家电，有6个品牌参，第三是互联网企业，有5个品牌参与。

不知道大家喜欢哪一个企业做的图文的，各有千秋，在快消品中可口可乐做的不错，一如既往的风格，服饰类里面NIKE做的不错，IT数码家电中魅族丶博朗男士的不错，互联网企业中猎豹的感觉可以，化妆品中OLAY算好些的，不过还有提升空间，情趣用品企业个人觉得春水堂做的要比杜蕾斯好些，汽车品牌中马自达这次图文不错，金融保险只看到泰康一家，不评价了，呵呵。

在微博日常运营结合大事件中注意几点：

1丶提前准备：一般大事件都有前兆和预告的，比如李娜退役，即使有一天时间，也是来得及，再比如阿里上市或者XX运动会等等，都是可以提前准备日常图文，如果不好判定结果的，请准备多套方案；

2丶确定调性：一般企业官微在结合热点，请抓住积极正能量的社会热点，那在图文调性上也是积极丶乐观丶正能量的，可以配上温暖鼓舞人心的文字，与品牌结合，植入不硬，容易让粉丝接受，若是热门事件是明星的八卦绯闻等，建议少借势，如果你的品牌形象积极正面，此类不易参与，如果本身就是风趣幽默形象，调侃也要适度；

3丶把握时机：结合热点进行日常图文创作，时机很重要，过了12小时，热度就降下来了，在热点的6小时内，快速出文案丶图片，发布后需要意见领袖助推，成为热门话题中的热门微博，这是很重要的！

#李娜退役#是一个热门事件，类似这样的事件未来还有很多，企业运营官微可以积极把握，品牌与事件融合好，是品牌与粉丝互动的很重要契机。加油吧，微博小编们！最后，感谢李娜带给我们过去“娜”样精彩的时光！

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